歐兔歐:蘋果強推支付新規背后:在華支付場景博弈已落下風日期:2017-6-13 閱讀:717

在中國,極速發展起來的支付寶支付和微信支付,讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款,但Apple Pay一直遭遇“水土不服”,已經讓蘋果感覺到了?;?。與前兩者一樣,蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。

  外來和尚不會念經

  數據機構BRP在近期的報告中指出,目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay,這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

  然而,Apple Pay在中國的市場表現卻遠低于預期,其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比,微不足道。根據Analysys易觀數據顯示,2017年第一季度,支付寶以53.70%的市場份額繼續奪得移動支付頭名,而騰訊旗下財付通(微信支付)的市場份額為39.51%。

  《每日經濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶,但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬,多家商鋪中雖然POS機標有銀聯閃付Quickpass的標志(可支持Apple Pay)但由于消費者的使用頻次不高,致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

  為何打不過支付寶

  Apple Pay為何會在中國市場出現“水土不服”呢?《每日經濟新聞》記者總結了如下原因:

  首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付,其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch,而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比,微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

  另外,從商家的角度看,為了提供Apple Pay,商家需要提供收款設備。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,Apple Pay需要閃付功能POS機受理,目前全國支持進場支付的POS機約有600萬臺左右,改造速度雖在穩步推進,但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣,改造一部POS機大約需要300元,一部新的POS機低標準產品價格約600元,成本高出許多。在線下,如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰。

  不僅如此,在有銀聯閃付標志的店鋪,收銀員對記者表示,不希望通過Apple Pay途徑收款,主要是和補貼有關。據悉,目前銀聯閃付的費率在0.38%~1.25%,微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大,給予商家優惠后,兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

  Counterpoint研究總監閆占孟告訴《每日經濟新聞》記者,“微信和支付寶在國內已經占據了移動支付市場90%以上的市場份額,覆蓋大量的用戶,以后必然也會延續成為主流趨勢,而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及?!?

  面對Apple Pay在華敗北的窘境,蘋果接連公布了兩項關于支付的新規定:在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務,同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

  蘋果的新政一經推出,便迅速引發了大量網友的討論,有網友稱:“蘋果盯上中國App的打賞功能,主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入,而國內市場上大多數App,并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

  一個顯而易見的結果是,強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升,但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰——如果蘋果和微信大戰,那么,中國消費者寧愿換掉iPhone,也要使用微信。

  《每日經濟新聞》記者發起的一份關于“蘋果手機和微信,你會選擇誰?”的投票,截止6月11日早上,共有人7099人參與了投票,而投票結果顯示,61%的用戶會選擇微信,只有7%的用戶投給了蘋果手機

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